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都想搶得“行業一哥”!海爾洗衣機已坐多年
發表時間:2020年1月13日 14:49 來源:新科技 責任編 輯:麒麟

洗衣機行業正在進入存量市場,企業也從分食蛋糕變成激烈的份額攻防戰,以爭取市場領先。

從2019年來看,國內洗衣機行業各品牌積極通過兼并、讓利等方式縮小與帶頭企業的份額差距,在全球市場,歐美日韓品牌在中高端持續施壓頭部中國品牌。不過從整體看,國內、全球洗衣機市場的“行業一哥”仍非海爾莫屬。

都想搶得“行業一哥”!海爾洗衣機已坐多年

中國“行業一哥”:不止發明產品,更是發明趨勢

從中怡康2019洗衣機品牌年累份額數據來看,海爾以37.2%居第一,小天鵝17.7%居第二,第三名是西門子9.8%,美的、松下分別以8.7%和8.2%的份額,排在第四、第五位。可以看到,海爾洗衣機占有絕對的領先優勢,是名副其實的中國“行業一哥”。

海爾洗衣機的這個地位是怎么來的?當然,可以圈點的事情很多,但核心還是發明創新,而且不止是發明產品,更是發明趨勢。 譬如,針對大人、小孩衣物要分開洗的用戶痛點,發明的“分區洗”洗衣機,用上下2個筒解決了這個問題。如今,這項發明已經成為其它競品模仿的對象,“分區洗”也成為了行業趨勢。

當然,單靠一次發明創新是不足以支撐海爾洗衣機領先地位的,因此,持續地發明才能保持持續地引領。因此,針對衣物二次污染、高端衣物在家不能洗、傳統洗衣機運轉噪音等行業難題,發明了“免清洗”洗衣機、“空氣洗”洗衣機和“直驅”洗衣機等科技單品相繼問世,實現在中國市場上22年的持續引領。

世界“行業一哥”:從家電品牌引領到生態品牌引領

在中國洗衣機行業實現引領的海爾洗衣機,在國際市場又是如何領先的?1月9日,歐睿國際發布2019年全球洗衣機市場品牌零售量數據顯示,海爾洗衣機位列榜首,第11次成為世界“行業一哥”。

在全球市場上,海爾洗衣機面對的是歐美日韓等國際品牌的競爭,但是海爾洗衣機繼續依靠發明創新同時全球普及大筒徑直驅洗衣機而實現了引領。具體來說,在澳洲,海爾一直穩居新西蘭市場第一位置;南亞市場,海爾洗衣機在巴基斯坦連續9年穩居市場首位,高端份額占比60%以上;在歐洲的意大利、英國、俄羅斯等國家,海爾洗衣機同樣處于行業頭部品牌之列。

如今,海爾洗衣機已經通過構建衣聯網,開辟生態品牌新賽道,完成了從單品到場景再到生態的引領。

都想搶得“行業一哥”!海爾洗衣機已坐多年

海爾洗衣機實現了以場景替代產品的引領,用場景為用戶提供單一產品做不到的一站式服務。因為一臺洗衣機只能負責“洗衣服”一件事,而海爾智慧陽臺場景不光有洗衣機,還有干衣護理機、智能衣架等等,你從洗衣機拿出衣服后干衣護理機會自動調整參數、弄好后晾衣架還會自動落下。這套場景在上海推出4個月賣了10萬套。

另外,是海爾實現生態覆蓋行業的引領。物聯網時代講究合作,企業很難獨自滿足用戶全部需求,對此,海爾聯合洗染、服裝等13大行業5000+資源方構建衣聯網,一起為用戶服務。當洗衣機發現洗衣液不足會自動購買、合作品牌的服裝顯示在3D試衣鏡上,虛擬穿搭滿意就可直接買下。2019年12月落地的衣聯網1號店,融合了衣物洗護、保養、定制、穿搭、收存全流程的資源服務在內,展現生態圈內攸關方共創共贏、共同增值的優勢。

在世界洗衣機行業做到了第一的位置后,海爾又開啟了生態品牌新賽道上征程。

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