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貼牌,還是創牌?曾令中國家電糾結的問題有答案了
發表時間:2020年1月13日 14:48 來源:新科技 責任編 輯:麒麟

中國從來不缺少中國造,而是缺少中國牌。

改革開放讓“made in china”風靡全球。譬如,冰箱、空調、微波爐、鋼鐵等的產量都躍居世界第一,但是,在制造這些第一的同時,也制造了“質低價廉”的詬病。如今,在轉型中國智造的戰略指導下,中國企業依靠規模優勢的“中國造”之路已經走不通了,于是,中國企業被寄予厚望創造“中國牌”。

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然而,關于創牌與貼牌的出口戰略曾在中國家電行業出現過激烈的爭論。

貼牌,還是創牌?中國企業不同時期的答案是不一樣的

中國家電企業對“貼牌與創牌”的理解是不同的。因為,在不同的時期,給出的回答也是不同的。

若在今天,你向一線的家電企業提問:是做貼牌還是做創牌?統一的回答應該是創牌。比如在2019美的集團的年度股東大會上,明確提出了要推動海外市場產品結構的升級,其中一個重要抓手就是要推動貼牌向自有品牌的轉換,并且首先從東盟開始。而格力也正加大投入到海外建廠,開始強調海外創牌。

然而,在20多年前,給他們提出同樣的問題,除了海爾選擇了創牌外,其它的企業都選擇了貼牌,因為貼牌代工投入低,見效快。而創牌,卻需要大量的前期投入,而且剛開始還不賺錢。

從貼牌到創牌的逆轉來自海爾的驗證

為什么中國一線家電現在對海外創牌已經達成共識?主要還是來自海爾創牌成果的驗證,因為海爾的全球創牌成果為中國家電企業提供了樣本。

1月9日,世界權威市場調查機構歐睿國際最新發布的報告顯示,海爾連續11年蟬聯全球大型家用電器品牌零售量第一。

此外,海爾冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜也繼續蟬聯全球NO.1。其中,海爾冰箱已連續12年蟬聯全球第一、洗衣機連續11年蟬聯全球第一、冷柜連續9年蟬聯全球第一以及酒柜連續10年排名第一,不斷刷新行業紀錄。2019年3月,歐睿國際發布的2018年全球熱水器市場調研報告顯示:海爾家用儲水式電熱水器全球第1,這也是海爾熱水器連續7年蟬聯全球銷量第一。

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這份來全球市場的品牌榜單既是對海爾自主創牌的認可,也是對他人的啟發。但是,在那個貼牌不需要任何投入就能獲得不菲利潤的年代,海爾的做法不被同行理解,有媒體甚至質疑海爾:美國企業都跑到中國來建廠,中國怎么可以到美國建廠?

海爾創牌成果也啟發著整個中國家電企業,如今,他們對創牌的理解已經達成共識,并開始明確提出了要推動海外市場產品結構的升級,推動貼牌向自有品牌的轉型。目前,美的已明確率先從東盟開始走轉型之路,而格力也將加大投入到海外建廠。

家電創牌剛啟動,海爾的生態品牌全球化開始了

就在中國一線家電品牌意識到創牌的重要性,在海外開始創建自己的品牌時,海爾卻已經駛入另一快車道,這就是目前國內如火如荼的智能家居領域。

目前,無論是小米、華為,還是傳統家電企業美的、格力,以及互聯網巨頭都在布局智能家居,想在這個炙手可熱的領域分得一杯羹。小米依托豐富的硬件品類,實現智能硬件之間的互聯互通;美的與華為等積極尋求合作,構建互聯互通的智能家居生態;格力也在今年8月份智博會推出“零碳健康家”智慧家居系統,也陸續推出語音空調、洗碗機等新品。各個企業的推動,促進了智能家居發展,也促進美好智慧生活在國內的落地。

國內智能家居市場的競爭,沒有影響海爾在國外的布局。目前,海爾依托全球化的品牌布局,率先開始了智慧家庭生態品牌的全球化進程。

在2020年CES上,海爾智家在展會現場展示了旗下海爾智慧廚房、智慧客廳、智慧衣帽間等場景體驗,以及專門面向高端人群設計的卡薩帝C7套系;GE Appliances展示針對北美用戶的易用性廚房、未來廚房2大板塊。而在展會外,海爾智家旗下各品牌也在積極落地智慧家庭場景方案。在歐洲,Candy根據當地用戶習慣推出了互聯家電;在日本,AQUA針對社區用戶洗衣習慣和對效率的苛求,推出智慧社區洗廣受好評;在澳洲,Fisher & Paykel推出的社交廚房,可以讓用戶實時在社交平臺分享烹飪心得……

全球各地都在創生態品牌的引領也有了階段性的成果。據市場數據顯示,海爾智慧家庭目前全球成套用戶近2000萬,其中亞洲約1303萬、美洲約416萬、歐洲約140萬、澳洲約100萬。

在為中國貢獻了一個世界級家電品牌后,海爾又始了智慧家庭生態品牌全球化的新征程,從而在這個全新的賽道上,跨出了必將影響智能家居領域未來的一步。

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