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卡薩帝空調在瑜伽圈、婚紗圈,這次在藝術圈
發表時間:2020年1月10日 16:48 來源:新科技 責任編 輯:麒麟

1月9日,卡薩帝空調攜手意大利納維利愛樂樂團,在青島大劇院啟動“相約·指揮家”2020新年感恩用戶歌劇音樂會,現場不僅有優秀的樂隊指揮家帶來動聽歌劇,還有空氣指揮家——卡薩帝空調帶來舒適好空氣。這是繼與婚紗圈層、瑜伽圈層跨界合作后,卡薩帝又一次打破品牌界限,實現與藝術圈層滲透、互融。 跨界合作對品牌最大的好處,就是基于共性,讓本不相干的元素產生聯系,對于卡薩帝來說,已經駕輕就熟。早在2019年8月,聯手金吉鳥高端健身俱樂部打造首個瑜伽空氣場景;9月卡薩帝空調與杜娟婚紗達成跨界;11月借“盛放因為AIR·所以愛”2019冬季婚尚發布秀之機進一步夯實與婚紗圈層的“破壁”交互;同時還以“黑標”空調跨界設計圈層;這種多圈層跨界模式在擴充用戶群的同時,也能引導用戶對卡薩帝產生更有張力的聯想,從而讓卡薩帝這個品牌更具立體感和縱深感。

這種圈層交互已經打破傳統意義上品牌聯合“賣貨”的狹義概念,而是通過相互滲透和相互融合,將用戶對品牌的印象實現從平面到立體、從表層到縱深、從被動接受到主動認可的轉變。“宣發”的痕跡越來越輕,“交互”的分量越來越重:新年感恩音樂會現場,在你欣賞意大利納維利愛樂樂團帶來的高雅音樂的同時,實際上已經身處卡薩帝空調提供的高端呼吸場景,不自覺地成為卡薩帝的體驗用戶。

多圈層擴散已經成為卡薩帝空調獲得用戶、擴大市場的有效途徑。結合中怡康52周數據來看,1.5萬元以上家用空調市場,卡薩帝空調年累份額達到40.63%,三菱電機占比17.71%,大金占比11.64%,卡薩帝通過經營圈層獲得了越來越多高端用戶的認可。而在現場,不少用戶與卡薩帝感受了智慧空氣場景,只需說一句“小優小優,開啟阿爾卑斯模式。”空調立刻吹出媲美阿爾卑斯的好空氣。

這種圈層擴散的影響力,為卡薩帝全球化布局也增加了砝碼。2019年8月初,卡薩帝出口歐洲高端市場意大利,并以3445歐的售價成為當地最貴的智慧空調;在亞洲,泰國、巴基斯坦等國都有卡薩帝的身影,越來越多的國際用戶獲得卡薩帝提供的高端呼吸場景生活。

在萬物互聯的大環境下,行業與品牌之間的界限不斷被打破、延展,1+1>2的跨界優勢正在獲得更多關注,以卡薩帝圈層“破壁”為樣本,跨界正在創造競爭力、用戶力和話題度等多贏局面。

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