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IP+時代:酷我音樂的“長音頻”新想象
發表時間:2020年1月1日 22:18 來源:新科技 責任編 輯:麒麟

即將過去的2019年,對于中國在線音樂行業來說是極為特殊的一年。

一方面,隨著5G、AI、大數據等創新技術不斷滲透到音樂行業的各個領域,開始加速賦能產業變革升級,我們的行業迎來了喜人的發展前景;另外一方面,我國在線音樂用戶規模增速已經開始放緩,據CNNIC數據顯示,截止今年二季度用戶達6.08億,較2018年底僅增長3229萬,人口紅利已經見頂,行業的高速發展不再,亟需轉變到高效發展的階段。

面對多變的行業發展態勢和蘊含的新機遇,我們的行業頭部平臺,紛紛開啟多元發展之路,調整增長結構,探索更優的發展路線。

日前,繼簽約當紅主播程一后,發力長音頻內容的酷我音樂又拋出重磅新聞:戰略牽手有妖氣,有妖氣夢工廠的5大頂級國漫IP《鎮魂街》、《十萬個冷笑話》等將全本改編廣播劇,入駐酷我音樂!

酷我音樂和當下年輕人喜聞樂見的有妖氣跨界合作,將《鎮魂街》這種超級IP國漫的廣播劇帶給用戶,并且由國漫動畫全體CV原班人馬進行配音,高度還原原著,足以顯示了酷我音樂和有妖氣對此合作的重視。

早在今年8月,國務院辦公廳下發了《關于加快發展流通促進商業消費的意見》,特別提到順應商業變革和消費升級趨勢,鼓勵運用大數據、云計算、移動互聯網等現代信息技術,促進商旅文體等跨界融合,形成更多流通新平臺、新業態、新模式。促進個性化設計和柔性化生產,培育定制消費、智能消費、信息消費、時尚消費等商業新模式。

很顯然,酷我音樂聯手一眾行業伙伴,跨界合作打造的這種“IP+長音頻”模式,和政策中鼓勵的“促進商旅文體等跨界融合,培育定制消費、智能消費、信息消費、時尚消費”等理念不謀而合。從另外一個層面來看,酷我音樂此舉,給業務政策的落地下了堅實的注腳。

在線音樂下一個主力戰場:IP+長音頻

不久前,我接受《華夏時報》采訪,就中國在線音樂產業變局相關的話題,談了我的一些看法。眾所周知,跳脫出在線音樂播放平臺的競爭模式,早已經成為頭部平臺之間的共識。在線音樂行業上一個階段的競爭比的是版權內容的數量和分發能力,而在目前用戶多元的階段,需要探索更創新多元的新模式,IP、長音頻、原創音樂等則成為下一個主力戰場。

像酷我音樂,也一直強調除了繼續為用戶提供優質的音樂內容之外,還將會為用戶帶來更多的有聲書、廣播劇、原創電臺、自制IP等優質內容。

由酷我音樂近期一系列的動作不難看出,經過14年的發展之后,穩居行業前三的酷我音樂正在將長音頻做成一個大產業。并且我們也可以預測,未來酷我音樂將攜手一眾合作伙伴,探索長音頻產品到商業化之間的路徑,形成有機的商業閉環。

長音頻到底應該怎么做?我的答案就一句話:IP賦能。

長音頻從技術上來說早已經成熟,為什么這兩年酷我音樂才戰略加持,就是因為有了一大批的熱門IP也看到長音頻的機會,雙方跨界融合,形成有機的整體。

事實上,早在2016年《鎮魂街》的原聲音樂大碟也是在酷我音樂發布,這次廣播劇的上線延續了雙方一直以來的往來合作關系,希冀給廣大網友帶來不同的長音頻體驗。

像《鎮魂街》這種老牌熱門IP,從2010年連載至今,早前已經開發了游戲、動漫、電影、舞臺劇等等IP文本,現在進行長音頻的開發,不管對于漫畫還是在線音樂市場來說,都是一次重要的嘗試,IP+長音頻不僅僅是在線音樂的一個主戰場,也是在線漫畫的主戰場之一。

另外,這幾年酷我音樂還引入了《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《誅仙》、《斗破蒼穹》、《慶余年》、《全職高手》等一大批優質有聲書內容,儲備了大量的優質文學IP,又自制了《榜樣閱讀》、《國寶的奇妙之旅》,《王剛講故事》等等多類節目也形成了IP效應。未來,這種外部合作+自制的“IP+長音頻”模式,將給業界帶來更多驚喜。

探索在線音樂多元發展模式:酷我音樂為什么能?

多元發展早已經是一個被炒熟的概念,然而大部分的平臺沒有真正理解多元發展的含義,為了“多元發展”而“多元發展”,一股腦的把各種流行的匿名社交、短視頻、直播,甚至二次元文化都加上去,做出了一些讓人哭笑不得的四不像產物。

那酷我音樂為什么能夠多元化發展,并且正如我們前文所言已經探索出了一條全新的“IP+長音頻”的賽道(當然,酷我音樂的多元發展不止于此,只是我們今天重點分析這個層面的價值)。在我看來,原因當然是多方面的,我今天重點說三個方面的原因:

①14年創變,10億用戶為模式探索提供基礎。

互聯網產品要學會“從群眾中來,到群眾中去”,酷我音樂為什么能貼近消費者,給消費者不斷提供創新服務?這種變化背后的驅動力就在于酷我音樂不但有數億用戶,更在于酷我音樂能和這些用戶共振,通過產品反饋和社交網絡等方式,讓用戶成為平臺迭代升級的參與者。

而規模龐大的用戶和14年的發展積累,就為酷我音樂不斷對外探索,提供了基礎。比如酷我音樂這幾年推出的硬件--K1耳機,就是一種用戶需求倒逼和用戶參與的產物。還有這次的《鎮魂街》也是在無數網友千呼萬喚的期待聲中,加速了合作的步伐。

②一手自制,一手版權。

我之前說過,基于行業發展的基本情況,在線音樂的內容來源無非兩個方面:外部版權內容+平臺自制。任何一家平臺要想參與全行業的競爭,也必須充分考慮到這兩個方面。

版權內容和原創內容成為左右手,那么哪個更重要?酷我音樂給出了自己的理解,一方面借靠平臺實力,擁有了海量的音樂版權內容,一方面發力自制,比如前不久聯合中國青年報推出《榜樣閱讀》,以“明星+閱讀+公益”的創新模式引發了業界關注。還有前文提到的《國寶的奇妙之旅》等節目,也都是酷我音樂自制的典范。

③開放心態,擁抱產業伙伴。

對于酷我音樂來說,從來沒有想過通吃行業蛋糕,而是把平臺能力不斷的開放出來,擁抱廣大的合作伙伴,讓合作伙伴共享酷我音樂發展帶來的產業紅利。這次《鎮魂街》等廣播劇的推出,一方面給酷我音樂帶來了內容增值,對有妖氣來說更是多了一個IP文本的承載舞臺,意義更大。

值得一提的是,酷我音樂這幾年不斷的跨界進入更多的領域。比如今年搭載酷我音樂的全新一代奔馳A級轎車正式上市,酷我音樂將為奔馳提供從產品技術、內容等全方位解決方案,打造極致車內娛樂體驗,讓汽車被賦予生活更多樂趣。

出圈二次元擁抱多元年輕用戶   跨界帶來更多可能

透過各方釋放出來的聲音來看,專注年輕用戶群體是每一家音樂平臺都在喊的口號,但今天的年輕群體其實也已經多元化, 很難通過“一招鮮”滿足所有年輕用戶的需求。

因為移動互聯網和社交網絡的出現,90后甚至95后00后開始登上消費時代的舞臺中央,他們的消費意識全面覺醒。這個群體不太care所謂的知名品牌和名人代言,他們也從不盲從各種“熱門榜單”、“熱門曲庫”,而是更愿意遵循自己內心的想法來選擇一切產品。

酷我音樂及時地洞察到了這種變化,早在幾年前就開始了多元發展的布局,進而滿足不同類型的年輕用戶需求。

就以這兩年熱門的“二次元”概念為例,其實早在2015年,酷我音樂就上線了二次元“動漫專區”充分體現二次元世界的特色。分別從“灌水區”、“酷我推薦”、“歌單精選”、“專輯推薦”、“熱漫原聲”、“番組計劃”、“分類精選”等細化動漫音頻,滿足用戶對二次元世界的聆聽需求。

現在,酷我音樂和有妖氣達成合作,引入擁有46億點擊量的國民IP《鎮魂街》,是其又一次出圈二次元擁抱多元年輕用戶的體現所在。按照酷我音樂一貫的節奏來看,合作有妖氣只是一個開始,未來酷我音樂會基于用戶的多元需求,合作或者自制更多的IP內容,來給用戶提供饕餮音頻盛宴。

那么跨界合作探索多元對于酷我音樂來說更深層次的意義何在?在我看來,一方面固然是基于用戶層面的考量,但另外一方面來看何嘗不也是基于商業層面的考慮,這幾年音頻行業商業化探索也呈現多元發展態勢,那么酷我音樂通過IP合作發力長音頻吸引來的用戶,也可以成為消費酷我音樂其他產品的用戶群體(比如轉化為酷我音樂的硬件消費者),進而實現商業價值裂變。

作者:丁道師

來源:丁道師微信公眾號

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