国标麻将入门
您現在的位置:首頁 >> 新•資訊 >> 正文
知萌與IAI聯合發布2019廣告營銷趨勢報告
發表時間:2019年5月20日 10:18 來源:新科技 責任編 輯:U

2019年5月8日,以“挑戰不確定,創見2019”為主題的2019IAI國際創享節暨第19屆IAI國際廣告獎頒獎典禮在中國傳媒大學拉開帷幕。作為引領中國廣告營銷風向標的年度盛會,IAI國際廣告獎邀請了品牌界、營銷界、廣告界、媒體界、創意界等國內外多領域知名專家和大咖,現場傳授最前沿的營銷理念和創意市場化策略。

知名趨勢營銷專家,知萌咨詢機構創始人兼CEO,IAI數字營銷研究院輪值院長肖明超,在會上發布了由IAI數字營銷研究院與知萌咨詢機構共同研究完成的《2018-2019廣告營銷趨勢報告》,在主題為《重構的營銷界面》的演講中,他結合第十九屆IAI國際廣告獎的獲獎案例,解讀了廣告營銷的4大變化與10大趨勢。

知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超發表演講

肖明超首先針對2019年IAI報獎案例的深度研究,指出廣告行業的四大變化。首先是信息、數碼產品、食品飲料、家電家居、汽車等行業始終保持活躍。其次,創意依然是一切營銷活動的原點,但創意的手段和手法卻在發生變化,靠一張海報、一個視頻打天下的時代已經結束,品牌愈加需要適配多元化界面的表達和技術實現。第三,整合營銷不僅僅是物理意義上的渠道和媒介的整合,在數據與技術驅動的營銷時代,整合營銷變為”以人為中心“的線上線下行為軌跡的精準化觸達和無縫鏈接。最后,品牌向上、品效兼顧、年輕活力、智能技術成為營銷熱點。

知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超

面對廣告行業正在發生的急速變化,肖明超隨后指出了十大廣告行業的發展趨勢:

第一,新舊交融。一方面指傳統媒體借助新技術打造新的場景體驗,另一方面老品牌通過新舊元素的組合創造新的時尚和潮流。

第二,跨界出圈。品牌不僅要學會深度“入圈”,還要學會跨界“出圈”,成為區分圈層文化的一個符號和展示生活方式的道具。

第三,IP綻放。品牌對于IP的價值挖掘已不能僅僅停留在借勢層面,更需要從多個維度挖掘IP的價值。

第四,供養經濟。品牌對于網紅明星的使用,從追求曝光和品牌知名度到對明星網紅帶貨能力的挖掘。

第五,場景再造。在今天人人都是“低頭族”的時代,品牌要想吸引消費者的關注,需要重構品牌與消費者新的交互和文化體驗界面。

第六,治愈營銷。品牌在滿足消費者功能性需求的同時,更通過深度挖掘消費者情感訴求,以產品/服務為紐帶,治愈消費者的“小情緒”。

第七,電競吸“睛”。電競成為年輕人社交新語言,傳遞給消費者潮酷的感覺,榮譽感、自豪感和團結協作。

第八,次元無界。隨著二次元人群和市場規模的不斷擴大,跨次元營銷成為品牌與年輕人互動溝通的重要平臺。

第九,短小精悍。短視頻廣告短小精悍的表達方式正成為博得廣告主芳心的廣告渠道和形式,強互動、高參與的營銷效果能夠帶動用戶與品牌更強烈的關系。

第十,智能進化。智能營銷已經成為數字營銷深度應用的階段,推動數字營銷從“觸達”到“觸動”,AI助力品牌”叩擊心弦”的同時,滿足消費者“即刻服務”。

知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超

歷經十九年,IAI國際廣告將成長為引領中國廣告營銷風向標的年度盛會,肖明超指出,2019年充滿了未知、風險、挑戰和機遇,面對大數據、AI、MarTech等技術對營銷行業帶來諸多不確定性,無論企業所處的商業環境如何變化,營銷的方式、手段如何變化,廣告營銷人都要堅持自己的“初心”與“匠心”,用創意打開想象,讓技術賦能營銷,用整合重構價值,用趨勢引領未來,才能更好的挑戰所謂的不確定,創見2019。

高層訪談
螞蟻金服副總裁劉偉光:構筑敏捷能力中心,打造下一代數字銀行“操作..
螞蟻金服副總裁劉偉光在演講中指出,銀行數字化轉型是一個逐步遞進的旅程,敏捷能力中心的打造..
凌動智行史文勇:品智出行, 重新定義車輛對生活的價值和意義
眾所周知,手機是基礎的通訊工具,車是基礎的交通或者出行工具,而發動機是傳統車里面非常高的..
觀點態度
云計算的第二個十年:三大運營商如何迎接?
2018年,我國云計算進入第二個十年。站在國家方隊里三大運營商的云計算也進入了新的發展階段。<..
國內手機市場半年報:頭部格局定型 中小品牌陷入集體焦慮
2018年已過半,回看這半年, 頭部品牌的吸附效應越來越明顯,中小品牌正陷入到集體焦慮中。

..
移動互聯
手機
智能設備
汽車科技
通信
IT
家電
辦公打印
企業
滾動
相關新聞
關于我們 | 聯系我們 | 友情鏈接 | 版權聲明
新科技網絡【京ICP備18031908號-1】
Copyright © 2018 Hnetn.com, All Right Reserved
版權所有 新科技網絡
本站鄭重聲明:本站所載文章、數據僅供參考,使用前請核實,風險自負。
国标麻将入门 311期福彩开奖号码 2011年上证指数 给我一注彩票中大奖 pk10软件下载 易发棋牌官方手机版 10月15日股票推荐 新疆十一选五和值跨度 69游戏大厅下载 黑龙江十一选五走势图正好网 舟山星空棋牌五十k